Стратегический и операционный маркетинг

Подробная информация о курсе

О программе Программа «Стратегический и операционный маркетинг» — онлайн-альтернатива очного ДПО для тех, кто хочет управлять маркетингом как бизнес-функцией: со стратегией, метриками и влиянием на результат компании. Обучение строится вокруг вашего проекта: каждый модуль заканчивается конкретным набором прикладных инструментов, которые можно сразу применить в работе. От анализа рынка и платформы бренда — до коммуникационной стратегии и GTM. Практические задания вы выполняете в одной из трёх ролей (подробнее о них — в разделе Как устроено обучение) — в зависимости от того, чем занимаетесь сейчас или куда хотите прийти. Роль выбирается на старте и определяет глубину проработки задач, наиболее востребованных именно для вашего трека. Для кого программа Маркетологи Хотят систематизировать знания, освоить стратегическое мышление и вырасти в карьере, сменить масштаб или профиль компании. Бренд- и продакт-менеджеры Ищут мультидисциплинарный подход и актуальный инструментарий для работы с брендом и выводом продукта на рынок. Руководители и основатели Хотят выстроить маркетинг-ориентированный бизнес или усилить функцию маркетинга внутри команды. Узкопрофильные специалисты (SMM-, PR, контент-, перформанс-маркетологи) Расширяют спектр маркетинговых знаний и инструментов или строят карьеру в стратегическом консалтинге и хотят получить системную базу. Чему вы научитесь • Мыслить системно и связывать маркетинговые решения с финансовым результатом бизнеса. • Выстраивать маркетинговую стратегию, декомпозировать ее на цели и обосновывать их через цифры и метрики. • Анализировать тренды, рынок, конкурентов для поиска ниши и точек роста. • Проводить качественные исследования и сегментировать аудиторию. • Выявлять инсайты и формировать ценностное предложение. • Строить CJM и проектировать клиентский опыт. • Разрабатывать платформу бренда и управлять брендом как активом. • Разрабатывать и реализовывать коммуникационную стратегию. • Выбирать и настраивать каналы под задачи бизнеса в условиях ограниченного инструментария. • Работать с продуктовым маркетингом, GTM-стратегией и growth-гипотезами. • Выстраивать карьерный трек и позиционировать себя на рынке. Документ об образовании По окончании программы выдается удостоверение о повышении квалификации государственного образца — диплом ДПО. Больше, чем онлайн-курсы Мы перенесли в онлайн-формат культуру проектного обучения, которую развивали в кампусе годами. Это не серия лекций, а живая профессиональная среда, где обучение строится вокруг практики: — Работа с реальными вызовами: Мы не даем готовых ответов. Вместе с кураторами вы берете задачу из индустрии, исследуете контекст и находите собственное решение, которое станет основой вашего портфолио. — Профессиональная субъектность: Мы учим самостоятельно мыслить, принимать сценарные решения и формулировать авторскую позицию. Вы перестанете быть просто слушателем — вы станете практиком, готовым к диалогу с бизнесом. — Глобальная экспертиза: Благодаря онлайн-формату вы получаете доступ к методологии и опыту экспертов мирового уровня, не ограничиваясь географией. — Рефлексия процесса: Формируем маркетинговое мышление, что позволяет получать не разовый, а постоянный качественный результат в проектах, быстро адаптироваться вызовам и новым подходам, оставаться в позиции эксперта и профессионала. Ваш путь в индустрию начинается здесь — с формирования собственного профессионального голоса.