От стратегии к результату: контроль маркетинга глазами собственника

Подробная информация о курсе

УВАЖАЕМЫЕ КОЛЛЕГИ И ДРУЗЬЯ!Приглашаем на авторский курс Клоуда Юлии и Гарамовой Анны «От стратегии к результату: контроль маркетинга глазами собственника».ДЛЯ КОГО КУРС:Для собственников стоматологических клиникДля управляющих стоматологических клиникДля владельцев и совладельцев стоматологических центровДля маркетологов, SMM-менеджеров и PR-специалистов в медицинеДля руководителей маркетинговых отделов стоматологических клиникПРОГРАММА КУРСА:МОДУЛЬ 1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ — Основные маркеры маркетинговой стратегии для собственника клиники— Внутренний маркетинг — и его показатели— Внешний маркетинг — этапы выбора пациентом клиники— Путь пациента в сети: от формирования потребности до обращения в клинику— Digital каналы коммуникации с пациентами: где и на каком этапе пациенты попадают на них и чего ждут от каждого канала.МОДУЛЬ 2. САЙТ КЛИНИКИ— Основные требования к сайту для его продвижения— Что хочет видеть пациент на сайте— Самые частые ошибки при создании сайта или куда мы спускаем миллионы— ЧЕК-лист для аудита сайта— Какую систему управления сайтом выбрать: критерии выбоа— УНИВЕРСАЛЬНАЯ СТРУКТУРА САЙТА для любой клиники— На что делаем акцент в дизайне и структуре сайта у каждой ценновой категории— Лайфхаки: как сэкономить на создании сайтаМОДУЛЬ 3. ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ (SEO)— Этапы запуска SEO-продвижения— Составление семантического ядра, разбор основных ошибок— Контент для SEO - как и куда пишем тексты— Проверяем с помощью сервисов на уникальность и фактологию— Запуск SEO — лайфхаки как ускорить процесс выходы в ТОП— Ключевые показатели SEO - за чем сразу надо следить (видимость сементического ядра, точки входа, конверсия и т. д.)— Основные ошибки SEO-продвижения— Учимся на чужих ошибках, разбираем провальные SEO-кейсыМОДУЛЬ 4. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА— Этапы запуска Директа— Планируем бюджет— Ключевые показатели (отказы, время на сайте, стоимость лида и т. д.)— ТОП-5 ошибок - что точно не нужно делатьМОДУЛЬ 5. ЯНДЕКС КАРТЫ— Этапы запуска— Варианты присутствия на картах— Грамотное заполнение карточек организации— Запуск рекламы— Метрики эффективности— ТОП -5 ошибокМОДУЛЬ 6. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ— Стратегия присутствия и выбор площадки— Разделение контента под услуги и аудитоию— Лайфхаки по оптимизации бюджета ведения социальных сетей— Метрики эффективности— Основные ошибки, которые не дают растиМОДУЛЬ 7. PR ПРОДВИЖЕНИЕ— PR — инструмент не для всех, кому он точно нужен, а кому нет .— Как стоится работа по PR — этапы запуска PR кампаний— Ожидания и реальность: какие дивиденты принесет PR— Задачи PR— Как измерять эффективность от PR- продвиженияМОДУЛЬ 8. КАК ПРОВЕРЯТЬ ОТЧЕТЫ ПО КАЖДОМУ КАНАЛУ ПРОДВИЖЕНИЯ— SEO- отчет: что там должно быть и как контролировать подрядчика— Яндекс-карты — метрики эффективности по отчету— Отчет по контекстной рекламе: основные показатели эффективности— Изучаем Яндекс метрику по всем каналам продвижения: куда нужно смотреть, чтобы расти качественно в показателях и обращениях— Социальные сети — разбираем основные показателя эффективности работы— Общий отчет по всем источникам с оценкой эффективности рекламыМОДУЛЬ 9. ФИНАНСОВЫЙ ОТЧЕТМОДУЛЬ 10. ПРАКТИКУМ ПО ЯНДЕКС МЕТРИКЕРазберемся в режиме реального времени, как работать с яндекс метрикой, просмотрим отчеты и как настраивать их.В РЕЗУЛЬТАТЕ КУРСА ВЫ:Будете осмысленно управлять маркетингом, а не «сливать бюджет» — Вы научитесь не только ставить задачи подрядчикам, но и контролировать результат по каждому каналу: SEO, контекст, соцсети, Яндекс-карты, PR и сайт.Будете видеть клинику глазами пациента — вы узнаете, как выглядит путь пациента от первого клика до звонка, какие барьеры и ожидания он проходит, и как на каждом этапе увеличить конверсию в запись.Разберётесь в метриках и отчетности — Вы будете разбираться в Яндекс. Метрике, понимать, что такое «видимость», «конверсия», «стоимость лида», «точки входа», и как использовать эти данные для роста.Сможете контролировать и оптимизировать бюджет- Вы научитесь правильно планировать маркетинговый бюджет, не переплачивать за лишние функции подрядчиков и грамотно перераспределять ресурсы между каналами.Увидите реальные кейсы, ошибки и лучшие практики — на курсе будут разборы провальных и успешных кейсов: что не сработало у других, и как это можно применить в своей клинике, чтобы не наступить на те же грабли.Сформируете полноценную маркетинговую стратегию своей клиники — под руководством экспертов вы соберёте маркетинг-план, адаптированный под вашу аудиторию, регион, ценовой сегмент и возможности команды.Получите универсальные чек-листы и шаблонычек-лист аудита сайта;чек-лист по SEO и контекстной рекламе;шаблон отчёта по эффективности продвижения;структуру эффективного медицинского сайта;матрицу контента для соцсетей и PRВ стоимость входит:Очное участие в курсеМетодические материалы;Поддержка лектором после прохождения курса;Питание (два кофе-брейка и обед);Сертификат