Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия
Программа курса
Ознакомьтесь с программой курса «Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия» от Школа дизайна НИУ ВШЭ - design.hse.ru
- Цели и задачи дизайна. Дизайн брендинг и реклама как гуманитарные технологии. Критерии «хорошего» дизайна. Возможности и ограничения «машинок визуального воздействия».
- Законы эволюции конкурентных сред. Три эволюции в которых мы участвуем. Принцип «Красной королевы» и коммуникации. Эгоистичные репликаторы в культуре и рекламе.
- Прикладные модели психики для разработки коммуникаций. Бессознательное и внесознательное. Система инстинктов и её влияние на поведение. Мемы и меметика. Взаимодействие биологической основы и культуры в брендинге.
- Возможности инструменты и способы управления массовым поведением. Основные и вторичные «психологические кнопки». Оси мотивации. Способы инсталляции мемов в сознание.
- Идентичности и айдентики. Межгрупповое взаимодействие. Айдентика как релизер. Конфликты иденичностей и войны брендов. Дизайн как инструмент брендинга.
- Архетипы. Мономиф и частичные истории в брендинге. Теория архетипов и её практическое использование в дизайне и рекламе. Визуальные атрибуты архетипов.
- Визуальное восприятие. Нижний уровень. Зрительные инстинкты и рефлексы. Ключевые стимулы и суперстимулы. Протокол визуальной коммуникации.
- Визуальное восприятие. Верхний уровень. Адаптация конкуренция стимулов «ресурс внимания». Релевантность дизайна и баланс новизны. Управление вниманием и оценками зрителя.
- Особенности восприятия изображений. Изображение как коммуникация. Зрительные гипотезы и модели картин. Основной закон восприятия в дизайне. Ошибки зрителя и ошибки дизайнера.
- Инструменты и факторы визуального воздействия. Влияние композиции на восприятие и психология визуального пространства. Психология цвета. Психология шрифта.
- Реклама (дизайн) как механизм трансляции смыслов. Эмоции и главный парадокс рекламы. Экономика внимания. Визуальные и смысловые контрасты. Способы оптимизации рекламного дизайна.
- Инструменты анализа качества дизайнерских конструктов. Факторы эффективности визуальных коммуникаций. Типовые сценарии восприятия. 9 способов анализа и синтеза изображений и концептов.
Чему вы научитесь
- Освоите и сможете применять: особенности восприятия изображений. изображение как коммуникация. зрительные гипотезы и модели картин. основной закон восприятия в дизайне. ошибки зрителя и ошибки дизайнера.
- Освоите и сможете применять: законы эволюции конкурентных сред. три эволюции в которых мы участвуем. принцип «красной королевы» и коммуникации. эгоистичные репликаторы в культуре и рекламе.
- Освоите и сможете применять: идентичности и айдентики. межгрупповое взаимодействие. айдентика как релизер. конфликты иденичностей и войны брендов. дизайн как инструмент брендинга.
- Освоите и сможете применять: визуальное восприятие. нижний уровень. зрительные инстинкты и рефлексы. ключевые стимулы и суперстимулы. протокол визуальной коммуникации.
- Освоите основы: архетипы. мономиф и частичные истории в брендинге. теория архетипов и её практическое использование в дизайне и рекламе. визуальные атрибуты архетипов.
Подробная информация о курсе
Авторский курс Сергея Логвина, креативного директора и копирайтера брендинговой компании «Борщ». На практических занятиях вы узнаете, как методы психологии в коммуникационном дизайне влияют на поведение потребителей, научитесь анализировать рекламу и распознавать средства воздействия на восприятие аудитории.
Цены и сроки
- Стоимость84 000 ₽
- Старая цена50 000 ₽
- Дата началаc Invalid Date
Содержание
- Формат обученияс преподавателем
По окончанию курса
- Диплом или сертификатудостоверение
Отзывы о курсе
По окончании учебного курса Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия от лица всей группы выражаем искреннюю благодарность нашему преподавателю Сергею Логвину (и его брату Андрею за сопричастность), организаторам и всем участникам этого увлекательного и познавательного проце…
По окончании учебного курса Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия от лица всей группы выражаем искреннюю благодарность нашему преподавателю Сергею Логвину (и его брату Андрею за сопричастность), организаторам и всем участникам этого увлекательного и познавательного проце…
