Бренд Стратег

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Бренд Стратег» от Design Wonderland - designwonderland.ru

1. ДНК бренда — фундамент идентичности - 2 часа. Что такое ДНК бренда и отличие от позиционирования, компоненты (миссия, видение, ценности, архетип, уникальность), метод «5 Почему», бриф у клиента, примеры ДНК брендов.
2. Большая идея - 2 часа. Что такое Big Idea и её отличие от слогана и миссии, формула «Инсайт + Напряжение + Резолюция», типология (утверждение, вызов, ценность, метафора), примеры (Nike, Airbnb), где искать инсайты.
3. Нейминг - 1 час. Роль названия в восприятии бренда, типы нейминга (описательный, метафорический, ассоциативный, изобретённый), принципы хорошего нейминга, проверка домена и торговой марки.
4. Рубрикатор и контент-структура бренда - 2 часа. Что такое рубрикатор и зачем он нужен, контент-платформа бренда (смыслы → форматы), типы контента по целям (вовлечение, доверие, продажа, репутация), принцип «Ядро + Спутники», перевод ценностей в темы.
5. Бренд-персона и голос бренда - 2 часа. Brand Persona — создание образа бренда как личности, эмоции, характер, поведение, Tone of Voice и его влияние на доверие, таблица «бренд говорит / никогда не говорит», примеры (Mailchimp, Innocent, СБПЧ).
6. Как создавать рекламные кампании - 2 часа. Что такое креативная кампания, структура (цель → инсайт → идея → носители), подходы (героическая, юмористическая, эмоциональная, вызов), примеры, тест гипотез и продакшн.
7. Амбассадоры и коллаборации - 1 час. Кто такой амбассадор, критерии отбора (ценности, вовлечённость, ниша), подготовка оффера и структуры коллаборации, ошибки в выборе, форматы (интервью, марафоны, шеринги, челленджи).
8. Вирусный контент и механики вовлечения - 2 часа. Что делает контент вирусным (триггеры, эмоции, социальный капитал), законы TikTok/Reels/Shorts, механики вовлечения (опросы, челленджи, сценарные ролики), психология мемов и реакций.
9. Презентация бренд-платформы - 2 часа. Структура и формат презентации, сборка ДНК + Большой идеи + Бренд-персоны + Голоса + айдентики + рубрикатора, стиль оформления, разделение на внешние и внутренние блоки.

Чему вы научитесь

• Научитесь создавать и применять: brand persona создание образа бренда как личности, эмоции, характер, поведение, tone of voice и его влияние на доверие, таблица «бренд говорит / никогда не говорит», примеры (m…
• Освоите и сможете применять: что такое big idea и её отличие от слогана и миссии, формула «инсайт + напряжение + резолюция», типология (утверждение, вызов, ценность, метафора), примеры (nike, airbnb), где искать инсайты.
• Освоите и сможете применять: роль названия в восприятии бренда, типы нейминга (описательный, метафорический, ассоциативный, изобретённый), принципы хорошего нейминга, проверка домена и торговой марки.
• Освоите и сможете применять: что такое креативная кампания, структура (цель → инсайт → идея → носители), подходы (героическая, юмористическая, эмоциональная, вызов), примеры, тест гипотез и продакшн.
• Освоите и сможете применять: что такое днк бренда и отличие от позиционирования, компоненты (миссия, видение, ценности, архетип, уникальность), метод «5 почему», бриф у клиента, примеры днк брендов.