Руководитель отдела маркетинга и рекламы

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Руководитель отдела маркетинга и рекламы» от Центр обучения и бизнес-образования ЭмМенеджмент - эмменеджмент.рф

1. Маркетинговый аудит положения компании на рынке. – Как определить место компании на рынке?Ресурсы и способности вашей компании – Целевая аудитория и сегментирование клиентов. Определение основных сегментов аудитории. – Позиционирование товара. Определяем конк…
2. Маркетинговые исследования. – Для чего именно нам нужно проведение исследований? Анализ и эффективные стратегии – Выбираем инструменты исследований: количественные и качественные исследования, полевые и кабинетные. Социологические и маркетинговые. Где искать…
3. Торговый маркетинг. – Категорийный менеджмент и прибыльность товаров. Принцип Паретто. АВС анализ и матрица БКГ – Принципы управления ассортиментной матрицей. – УТП (уникальное торговое предложение). Как правильно определить свою уникальность? Какие признаки…
4. Ценообразование и управление ассортиментом. – Ценообразование и ценовая стратегия. Как сформировать стоимость товара при разных позициях на рынке? – Управление товарным ассортиментов на промышленных рынках и в сфере услуг – Практика: Формируем УТП вашей компа…
5. Маркетинговые коммуникации.. – Инструменты продвижения. Их возможности и недостатки. Современные технологии управления взаимоотношениями с клиентами. – Нейромаркетинг. Прямой маркетинг. Ивент-маркетинг. Public Relations. – Понятия «бренд» и «брендинг». Чем бр…
6. Медиа планирование. – Медиапланирование. Эффективная частота размещения рекламы по разным каналам продвижения. – Бюджетирование рекламных кампаний. Как эффективно распределять бюджеты, чтобы получать максимальный результат. – Подходы к оценке эффективности ре…
7. Формирование маркетингового плана вашей компании.. – Формирование маркетингового плана вашей компании.
8. SEO: практические инструменты. – Алгоритмы работы поисковых систем. Анализ поисковых запросов. Факторы, влияющие на ранжирование сайтов – Сбор семантического ядра и его кластеризация. Изучение сервиса Wordstat. – Размещение контента на сайте: текстов, инфогра…
9. Контекстная реклама: основы размещения рекламы в Яндекс и Google. – Виды рекламных кампаний. – Использование ключевых фраз: подбор подходящих, фильтрация минус-фраз. – Создание рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords: регистрация в личном кабинете…
10. Системы аналитики. Изучение Яндекс Метрики.. – Показатели, которые необходимо отслеживать. – Регистрация в Яндекс Метрике, знакомство с личным кабинетом. – Изучение отчетов в системе аналитики. – Понимание основных отчетов и показателей. – Настройка целей сис…
11. SMM. Работа в социальных сетях: Facebook*, ВКонтакте, Instagram*.. – Обзор возможностей социальных сетей. – Стратегии позиционирования. – Виды сообществ в каждой из социальных сетей. – Формирование контент-плана. – Бесплатные методы продвижения. – Запуск тарг…
12. Продвижение видео-канала на YouTube.. – Виды видео-контента и особенности его подготовки. – Запуск видео-канала на YouTube, базовые настройки. – Какие практические навыки: – Запуск видео-канала на YouTube. – Базовые настройки канала для эффективного продвижен…
13. Телеграм. Основы продвижения. – Что такое Телеграм? – Аудитория у Телеграм: статистика – Каналы в Телеграм – Создание канала – Правила и примеры описания канала – Примеры аватаров – Ведение канала в Телеграм: подготовительный этап – Цель ведения канала в Теле…
14. «Яндекс. Дзен» Создание и ведение канала. Возможности для бизнеса.. – Яндекс.Дзен – основные понятия и возможности сервиса – Яндекс.Дзен для бизнеса – Создание канала в Яндекс.Дзен – пошаговая инструкция – Подготовка и публикация контента – Статистика и анали…
15. E-mail маркетинг: основы работы и запуск продающих рассылок.. – Сбор базы подписчиков – основные инструменты и сервисы. – Обзор основных инструментов для рассылок: плюсы и минусы. – Типы рассылок и выбор эффективной стратегии. – Создание цепочки писем и особе…

Чему вы научитесь

• Научитесь анализировать и применять: маркетинговый аудит положения компании на рынке. как определить место компании на рынке?ресурсы и способности вашей компании целевая аудитория и сегментирование клиентов. определен…
• Научитесь настраивать и организовывать: «яндекс. дзен» создание и ведение канала. возможности для бизнеса. яндекс.дзен основные понятия и возможности сервиса яндекс.дзен для бизнеса создание канала в яндекс.дзен пошаг…
• Научитесь анализировать и применять: торговый маркетинг. категорийный менеджмент и прибыльность товаров. принцип паретто. авс анализ и матрица бкг принципы управления ассортиментной матрицей. утп (уникальное торговое…
• Освоите и сможете применять: ценообразование и управление ассортиментом. ценообразование и ценовая стратегия. как сформировать стоимость товара при разных позициях на рынке? управление товарным ассортиментов на промыш…
• Освоите и сможете применять: продвижение видео канала на youtube. виды видео контента и особенности его подготовки. запуск видео канала на youtube, базовые настройки. какие практические навыки запуск видео канала на y…