Директор по маркетингу

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Директор по маркетингу» от Московская Бизнес Академия - moscow.mba

1. Директор по маркетингу: кто это и как им стать. Вводная дисциплина предлагает краткий обзор профессии: ее перспективы, описание карьерного трека, варианты специализации, требования на рынке и рекомендации по карьерному росту и развитию.
2. Управление маркетингом. Дисциплина знакомит с базовыми инструментами современной маркетинговой аналитики: какие программы помогают собирать, фильтровать и систематизировать данные клиентов и на каких ресурсах их можно собирать.
3. Методы исследования рынка и аудитории. Дисциплина знакомит с ключевыми методами маркетинговых исследований — количественными и качественными — и учит превращать бизнес-вопросы в проверяемые гипотезы через CustDev, глубинные и UX-интервью.
4. Формирование ценностного предложения. Дисциплина учит выявлять реальные задачи и боли клиента с помощью JTBD и на этой основе формировать УТП, ценностное предложение и позиционирование продукта. Студенты освоят создание MVP, разработку GTM-стратегии и методы…
5. Основы Digital-стратегии. Студенты изучат, как формулировать SMART-цели, разрабатывать путь клиента (CJM), подбирать релевантные digital-каналы, распределять бюджет, составлять медиаплан и оценивать эффективность стратегии по ключевым метрикам.
6. Unit-экономика. Студенты научатся анализировать и оптимизировать экономические показатели на уровне единицы продукта или клиента для повышения прибыльности и устойчивости бизнеса.
7. Стратегический менеджмент. В рамках дисциплины студенты рассмотрят процессы стратегического планирования, стратегического анализа, а также анализа эффективности и рисков возможных альтернатив. Изучат методы формирования стратегии, основные типы стратегий и на…
8. CRM-маркетинг. Дисциплина охватывает разработку и внедрение стратегий управления взаимоотношениями с клиентами, сегментацию аудитории, автоматизацию процессов, персонализацию коммуникаций и анализ данных для повышения лояльности и увеличения продаж.
9. Email-маркетинг. Курс даёт знания по созданию эффективных email-кампаний, сегментации аудитории, созданию персонализированного контента, автоматизации рассылок и анализу результатов для повышения вовлеченности и конверсии.
10. Performance-маркетинг. Дисциплина охватывает специфику performance-маркетинга, включая роль специалиста по performance-маркетингу, воронку продукта и продаж, а также инструменты и стратегии для эффективного продвижения в Интернете.
11. Веб-аналитика. В рамках курса студенты изучают основные инструменты веб-аналитики, например, ЯндексМетрика, а также основные показатели эффективности веб-сайтов. Они учатся проводить анализ поведения пользователей, определять ключевые метрики и понимать, каки…
12. Сквозная аналитика. Студенты углубятся в методы интеграции данных из различных источников, таких как веб-аналитика, CRM-системы, рекламные платформы и другие, с целью создания комплексной картине пользовательского поведения и эффективности маркетинговых кампа…
13. Продуктовая аналитика. Практическая дисциплина, которая превращает данные в движущую силу продукта: от базовых метрик и воронок — к когортному анализу, формированию гипотез и их проверке через A/B-тесты.
14. Маркетинг и продажи на международном рынке. В дисциплине изучается специфика маркетинга и продаж на международных рынках, включая культурные особенности, потребительские предпочтения, конкурентную среду и адаптацию маркетинговых стратегий к различным рынкам.
15. Отчетность и анализ данных для принятия управленческим решений. Дисциплина знакомит с основами разработки системы ведения документооборота и взаимодействия с помощью отчетов, дедлайнов и внутреннего контроля. Студенты узнают, какую отчетность необходимо собир…

Чему вы научитесь

• Освоите и сможете применять: методы исследования рынка и аудитории. дисциплина знакомит с ключевыми методами маркетинговых исследований количественными и качественными и учит превращать бизнес вопросы в проверяемые ги…
• Освоите и сможете применять: email маркетинг. курс даёт знания по созданию эффективных email кампаний, сегментации аудитории, созданию персонализированного контента, автоматизации рассылок и анализу результатов для по…
• Освоите и сможете применять: продуктовая аналитика. практическая дисциплина, которая превращает данные в движущую силу продукта от базовых метрик и воронок к когортному анализу, формированию гипотез и их проверке чере…
• Освоите и сможете применять: управление маркетингом. дисциплина знакомит с базовыми инструментами современной маркетинговой аналитики какие программы помогают собирать, фильтровать и систематизировать данные клиентов…
• Освоите и сможете применять: сквозная аналитика. студенты углубятся в методы интеграции данных из различных источников, таких как веб аналитика, crm системы, рекламные платформы и другие, с целью создания комплексной…