Реклама и связи с общественностью

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Реклама и связи с общественностью» от МУПП - mupp-dpo.ru

1. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью - 30 часов. Законодательство о рекламе в РФ и за рубежом. Основные положения Федерального закона "О рекламе". Регулирование рекламной деятельности антимонопольными органами. Правовые асп…
2. История мировой и российской рекламы - 30 часов. Реклама в древних цивилизациях: зарождение и первые формы рекламы. Развитие рекламы в Средние века и эпоху промышленной революции. История рекламной индустрии в XX веке. Возникновение PR и его влияние на общест…
3. Теория и практика менеджмента и маркетинга - 40 часов. Основные концепции менеджмента и их применение в рекламе и PR. Принципы стратегического маркетинга. Взаимосвязь рекламы и маркетинга в продвижении брендов и продуктов. Методы планирования и контроля рекла…
4. Рекламные услуги - 35 часов. Виды рекламных услуг: ATL, BTL, digital-реклама. Взаимодействие рекламных агентств и клиентов. Основные этапы разработки рекламных кампаний. Принципы работы с подрядчиками: медиа-агентства, дизайн-студии, производственные компании…
5. Интернет-технологии в рекламной и PR-деятельности - 40 часов. Основные инструменты интернет-рекламы: контекстная реклама, таргетинг, SEO, SMM. Использование Big Data и аналитических инструментов в рекламных кампаниях. Управление репутацией и PR в интернете: к…
6. Теория и практика копирайтинга - 35 часов. Основные правила создания текста для рекламы. Психология восприятия текста и ключевые техники копирайтинга. Слоганы, заголовки, структурирование текста для разных типов рекламных носителей. Адаптация текстов для разн…
7. Управление контентом в социальных сетях - 40 часов. Разработка и реализация контент-стратегий для социальных сетей (Instagram, Facebook, TikTok и др.). Планирование и создание контента: текст, визуалы, видео. Принципы взаимодействия с аудиторией в социальных…
8. Рекламная политика организации - 30 часов. Формирование рекламной стратегии на основе целей организации. Определение целевых рынков и целевых аудиторий. Разработка медиапланов и бюджетирование рекламных кампаний. Интеграция рекламных мероприятий в общую марке…
9. Психология и социология массовых коммуникаций - 35 часов. Влияние рекламы на поведение потребителей. Психология восприятия рекламных сообщений. Социологический анализ массовых коммуникаций и их влияние на общественные настроения. Методы воздействия рекламы на…
10. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ - 35 часов. Основные типы маркетинговых исследований: качественные, количественные. Методы сбора данных: опросы, фокус-группы, наблюдения, анализ данных. Проведение ситуационного анализа для разработки рекламны…
11. Управление рекламой в организациях - 40 часов. Организация рекламного отдела и его взаимодействие с другими подразделениями. Планирование и контроль рекламного бюджета. Методы оценки эффективности рекламных кампаний (ROI, CPA, CTR). Разработка внутрикорпорати…
12. Современные концепции рекламы - 30 часов. Новые направления в рекламе: нативная реклама, контент-маркетинг, персонализация. Использование нейромаркетинга для улучшения рекламных кампаний. Экологичные и этичные подходы в рекламе. Интерактивные рекламные технол…

Чему вы научитесь

• Научитесь уверенно работать с темой: новые направления в рекламе нативная реклама, контент маркетинг, персонализация. использование нейромаркетинга для улучшения рекламных кампаний. экологичные и этичные подходы…
• Научитесь анализировать и применять: основные типы маркетинговых исследований качественные, количественные. методы сбора данных опросы, фокус группы, наблюдения, анализ данных. проведение сит…
• Освоите и сможете применять: реклама в древних цивилизациях зарождение и первые формы рекламы. развитие рекламы в средние века и эпоху промышленной революции. история рекламной индустрии в xx веке…
• Освоите и сможете применять: интернет технологии в рекламной и pr деятельности.
• Виды рекламных услуг ATL, BTL, digital реклама. Взаимодействие рекламных агентств и клиентов. Основные этапы разработки рекламных кампаний. Принципы работы с подрядчиками медиа агентства…