Директор по интернет-маркетингу

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Директор по интернет-маркетингу» от Нетология - netology.ru

1. Стратегия и рынок. Постановка целей - 16 часов. Разберётесь, как бизнес-цель определяет стратегию маркетинга. Потренируетесь прикидывать верхнеуровневую стратегию.
2. Маркетинговые метрики и KPI - 16 часов. Научитесь рассчитывать основные маркетинговые метрики и определять KPI для каждого этапа маркетинговой воронки. Потренируетесь находить взаимосвязь между метриками: CPC, CPA, CPO, CPL, CPS, CAC.
3. Конкурентный анализ в digital - 16 часов. Научитесь составлять списки конкурентов, собирать информацию о маркетинговой активности конкурентовв digital и находить инсайты в данных.
4. Бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия - 16 часов. Познакомитесь с понятиями «инсайт» и «позиционирование бренда». Узнаете, что такое айдентика бренда, коммуникационная и креативная стратегия бренда и как нужно изучать целевую аудиторию.
5. Performance-маркетинг: SEO, таргетированная и контекстная реклама - 48 часов. Поймёте, как выбирать рекламные площадки и обосновывать выбор каналов, научитесь рассчитывать KPI и выбирать подрядчиков.
6. Медийная стратегия - 16 часов. Узнаете, что такое brandformance-подход и как подбирать медийные инструменты на всех уровнях воронки продаж. Познакомитесь со способами закупки медийных инструментов, метриками оценки медийной рекламы и базовой аналитикой.
7. Контент-маркетинг - 16 часов. Узнаете, как спрогнозировать эффект от контент-маркетинга и как выбирать каналы и форматы.
8. CRM-маркетинг - 16 часов. Узнаете, как использовать данные о клиентах для увеличения продаж и строить клиентские сегменты, как определять бизнес-задачи для сегментов и подбирать акционные механики.
9. Каналы удержания: email, push, SMS - 16 часов. Узнаете о главных цифровых каналах коммуникации для удержания клиентов.
10. Работа с лендингами - 16 часов. Познакомитесь с методологией проектирования лендингов.
11. Продуктовый маркетинг: цели, метрики и эксперименты - 16 часов. Разберётесь с продуктовой воронкой с точки зрения поведения пользователя, научитесь выбирать цели и ключевые метрики.
12. Аналитика и отчётность - 16 часов. Научитесь работать с инструментами веб-аналитики: отработаете навыки в онлайн-тренажёре. Сможете самостоятельно посчитать конверсию и понять, какие рекламные кампании стоит отключить, а какие — масштабировать.
13. Управление маркетингом - 16 часов. Спроектируете маркетинговый план на период с учётом цифр по трафику, лидам, платящим клиентам и желаемых показателей эффективности. Поймёте, как организовать работу в команде, чтобы выполнить план.
14. Автоматизация маркетинга: сквозная аналитика и CRM-системы - 16 часов. Узнаете, что можно автоматизировать в маркетинге и какими инструментами, познакомитесь с решениями для бизнеса, типовыми IT-решениями и связками для работы с клиентскими данными.
15. Финансовое моделирование - 8 часов. Мини-курс по финансам от сервиса управленческого учета и консалтинга «Финолог».

Чему вы научитесь

• Научитесь работать с инструментами веб аналитики отработаете навыки в онлайн тренажёре. Сможете самостоятельно посчитать конверсию и понять, какие рекламные кампании стоит отключить…
• Научитесь рассчитывать основные маркетинговые метрики и определять KPI для каждого этапа маркетинговой воронки. Потренируетесь находить взаимосвязь между метриками CPC, CPA, CP…
• Научитесь составлять списки конкурентов, собирать информацию о маркетинговой активности конкурентовв digital и находить инсайты в данных.
• Освоите и сможете применять: узнаете, как использовать данные о клиентах для увеличения продаж и строить клиентские сегменты, как определять бизнес задачи для сегментов и подбирать акционные механики.
• Освоите и сможете применять: познакомитесь с понятиями «инсайт» и «позиционирование бренда». узнаете, что такое айдентика бренда, коммуникационная и креативная стратегия бренда и как нужно…