Медиапланирова­ние

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Медиапланирова­ние» от Skillbox - skillbox.ru

1. Основы медиапланирования. Поймёте, какую роль в современном рынке рекламы играют офлайн-каналы. Познакомитесь с главными критериями выбора площадок и поймёте, где собирать данные об охватах.
2. Архитектура кампании. Изучите типовые стратегии размещения рекламы и поймёте, как они связаны с сезонностью и поведением покупателей. Узнаете, как подбирать медиаканалы, ориентируясь на предпочтения аудитории и стратегии конкурентов.
3. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: ТВ. Изучите основные термины медиапланирования на ТВ. Поймёте, как выбирать каналы, частоту и объёмы размещения. Сможете рассчитать показатели для спонсорства и product placement.
4. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: радио. Познакомитесь с основными метриками медиапланирования на радио. Изучите специфику планирования спонсорства и расстановки аудиороликов в сетке радиоэфира. Сможете составить наглядную отчётность по размещению рад…
5. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: пресса. Изучите основные параметры размещения рекламы в печати: тип издания, возможные форматы рекламы. Разберётесь в особенностях закупки и правилах бронирования.
6. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Out of Home. Познакомитесь с основными форматами и спецификой наружной рекламы. Узнаете, как использовать данные сотовых операторов при планировании кампании. Поймёте, из чего складывается стоимость размещения OOH-рек…
7. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Indoor. Узнаете, как планировать рекламу внутри общественных помещений. Поймёте специфику закупок indoor-размещений: из чего складывается стоимость, какие возможны скидки и наценки.
8. Формирование сводного медиаплана и оценка эффективности кампании. Поймёте, как сверстать общий медиаплан, ориентируясь на разработанную архитектуру. Сможете оценить эффективность всей кампании с помощью стратегического и тактического отчёта. Научитесь составл…
9. Проектная работа. Подготовка медиаплана кампании в офлайн-каналах. Вы выберете продукт и сформируете медиаплан для мультиканальной рекламной кампании на год вперёд: разработаете стратегию, определите каналы размещения и спланируете бюджет.
10. Итоговый проект. Подготовка медиаплана кампании в офлайн-каналах. Вы выберете продукт и сформируете медиаплан для мультиканальной рекламной кампании на год вперёд: разработаете стратегию, определите каналы размещения и спланируете бюджет.

Чему вы научитесь

• Архитектура кампании. Изучите типовые стратегии размещения рекламы и поймёте, как они связаны с сезонностью и поведением покупателей. Узнаете, как подбирать медиаканалы, ориентируясь на предпочтения аудитории и страте…
• Планирование офлайн каналов в медиамиксе ТВ. Изучите основные термины медиапланирования на ТВ. Поймёте, как выбирать каналы, частоту и объёмы размещения. Сможете рассчитать показатели для спонсорства и product placem…
• Планирование офлайн каналов в медиамиксе радио. Познакомитесь с основными метриками медиапланирования на радио. Изучите специфику планирования спонсорства и расстановки аудиороликов в сетке радиоэфира. Сможете состав…
• Планирование офлайн каналов в медиамиксе пресса. Изучите основные параметры размещения рекламы в печати тип издания, возможные форматы рекламы. Разберётесь в особенностях закупки и правилах бронирования.
• Планирование офлайн каналов в медиамиксе Out of Home. Познакомитесь с основными форматами и спецификой наружной рекламы. Узнаете, как использовать данные сотовых операторов при планировании кампании. Поймёте, из чего…