Курс профессиональной переподготовки «Стратегический анализ и исследования в маркетинге современной организации»

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Курс профессиональной переподготовки «Стратегический анализ и исследования в маркетинге современной организации»» от Институт Валдай - valday.institute

1. Основы маркетинга - 15 часов. Социальные основы маркетинга удовлетворение людских потребностей, Процесс управления маркетингом, Системы маркетинговых исследования и маркетинговой информации, Маркетинговая среда, Рынок предприятий и поведение покупателей от им…
2. Маркетинговые коммуникации - 14 часов. Основы маркетинговых коммуникаций, Интегрированный маркетингкоммуникационный план, Реклама и продвижение товаров и услуг, PR и связи с общественностью, Цифровой маркетинг и интернеткоммуникации, Событийный маркетинг и ор…
3. Инструменты PR-деятельности - 15 часов. Основы маркетинговых коммуникаций, Интегрированный маркетингкоммуникационный план, Реклама и продвижение товаров и услуг, PR и связи с общественностью, Цифровой маркетинг и интернеткоммуникации, Событийный маркетинг и о…
4. Эффективная рекламная кампания - 14 часов. Специальные рекламные примы, Социальнопсихологические основы рекламы, Манипулятивные примы в рекламе, Мифотехнологии в рекламе, Поведение потребителей.
5. Общие принципы правового и само-регулирования рекламной и PR-деятельности - 15 часов. Правовое регулирование рекламной деятельности, Правовой статус субъектов рекламной деятельности , Ответственность за нарушение законодательства о рекламе, Правовые основы са…
6. Организационная структура службы PR - 14 часов. Рекламная и PRкампания понятие, виды, основные этапы проектирования, Исследовательский этап рекламных и PRкампаний, Медиапланирование коммуникативных кампаний, Проектирование рекламных и PRкампаний в научнотехни…
7. Управление службой PR - 15 часов. Организация службы PR, Развитие стратегии PR, Брендирование и имидж компании, Медиаотношения, Социальные медиа и онлайнкоммуникации, Кризисное PR и репутационное управление, Мониторинг и анализ PRдеятельности, Внутренние комм…
8. Функции PR - 14 часов. Введение в Public relations, Управление Public relations в организации, Общественное мнение как объект Public relations, Исследования в Public relations , Public relations в средствах массовой информации, Специальные PRмероприятия speci…
9. Регламентация взаимодействия PR-специалиста со СМИ - 15 часов. Общие положения о взаимодействии PRспециалиста со СМИ, Порядок представления информации СМИ, Требования к оформлению запросов СМИ, Компетенция должностного лица, уполномоченного на осуществление в…
10. Основные направления деятельности PR специалистов - 14 часов. Медиаотношения и связи с СМИ, Социальные медиа и онлайнкоммуникации, Кризисное PR и репутационное управление, Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Событийный PR и спонсорство, Интернац…
11. Брендинг - 15 часов. Основы брендинга, Стратегический брендинг, Идентификация бренда, Позиционирование бренда, Архитектура бренда, Визуальный брендинг, Брендкоммуникации, Управление репутацией бренда, Бренд и целевая аудитория, Креативность и инновации в брен…
12. PR и брендинг - 14 часов. Введение в PR и брендинг, Стратегическое планирование PR и брендинга, Связи с общественностью и создание бренда, Исследования и анализ в PR и брендинге, Медиакоммуникации и PR, Социальные медиа и онлайнбрендинг, Кризисное PR и управл…
13. Антикризисный PR - 15 часов. Основы антикризисного PR, Анализ и прогнозирование кризисных ситуаций, Кризисное планирование и подготовка, Коммуникации во время кризиса, Управление репутацией в кризис, Социальные медиа и кризисный PR, Этические аспекты антикриз…
14. Планирование рекламной деятельности - 14 часов. Концепция рекламируемого продукта Жизненный цикл товара, Позиционирование Уникальное торговое предложение, Средства распространения рекламы Рекламные каналы, Планирование рекламной кампании, Современные рекламны…
15. Планирование и организация PR - 15 часов. Основы планирования PR, Создание PRстратегии, Целевая аудитория и исследования, Выбор коммуникационных каналов, Бюджетирование в PR, Таймменеджмент в PR, Креативное мышление в PR, Измерение эффективности PRкампаний, К…

Чему вы научитесь

• Освоите и сможете применять: организация службы pr, развитие стратегии pr, брендирование и имидж компании, медиаотношения, социальные медиа и онлайнкоммуникации, кризисное pr и репутационное управление, мониторин…
• Освоите и сможете применять: медиаотношения и связи с сми, социальные медиа и онлайнкоммуникации, кризисное pr и репутационное управление, внутренние коммуникации и корпоративная культ…
• Освоите и сможете применять: общие положения о взаимодействии prспециалиста со сми, порядок представления информации сми, требования к оформлению запросов сми, компетенция должностног…
• Освоите и сможете применять: правовое регулирование рекламной деятельности, правовой статус субъектов рекламной деятельности , ответственность за нарушение зако…
• Освоите основы: основы брендинга, стратегический брендинг, идентификация бренда, позиционирование бренда, архитектура бренда, визуальный брендинг, брендкоммуникации, управление репутацией бренда, бренд и целевая…